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2019年电视产品四大方向预测： OLED、8K、QD、超大尺寸

近期TV品牌2018年经营业绩相继公布，各品牌经营情况表现不一，海外品牌销量有所下降，但是营业利润率保持较高水平，显然他们通过牺牲一部分销售量保持高利润；国内品牌由于国内市场低迷，加之竞争环境激烈，品牌表现和经营情况出现分化，部分品牌利润率上升，部分则下降或亏损。而从年初的CES到近期的AWE，品牌厂商纷纷高调发布新品。窥一斑而知全豹，群智咨询（Sigmaintell）认为2019年TV产品趋势将围绕着四个方向展开：OLED、8K、QD、超大尺寸，围绕“新品之争”的市场发展和竞争格局变化也将拉开帷幕，具体分析如下：

一、 新一代显示技术——OLED TV稳步增长

OLED TV可谓是近几年以及未来TV新一代显示技术产品，由LGE、创维、康佳、长虹等品牌开始推出，2017年Sony等日本品牌加入，2018年LOEWE、Arcelic等欧洲品牌加入，2019年海信以“更好的OLED”口号加入。由于面板资源由LGD独家供应，单价过高，产能受限，2019年销售量预计为350万台，增长100万台左右，其中主要的销售地区在美国和欧洲地区，中国区销售量预计为34万台，在全球占比仍不到10％。

二、 最高解析度——8K TV市场突进

8K TV可谓是目前最高解析度TV产品，在4K TV普及率达到40％之后，2018年开始，三星、Sony、海信、TCL等品牌将陆续推出。其中三星布局尺寸主要为65／75／82／85／98英寸，2018年10月率先在欧洲上市，目前在全球各区域均已上市，其上市时间最早，布局尺寸最完整。海信和TCL也将推出65／75英寸8K产品，Sony也开始销售85／98英寸8K电视。

内容方面，尽管目前拍摄内容及设备依然捉襟见肘，2018年12月NHK开始在日本国内播放8K节目，可谓迈出了重要一步。中国政府也推出《超高清视频产业发展行动计划（201按动测力装置台面板上的“电源"按钮唆使灯亮证明已开始供电9～2022年）》，旨在通过加强内容抗拉强度制播、传输推广等产业链的布局投资，推动产业协同发展，提高超高清产业链的产值。

随着面板厂商供货资源愈加丰富，加之政策推动和产业链资源完善，5G传输技术同步推进，群智咨询（Sigmaintell）预测2019年全球8K TV整体出货量近20万台，2020年预计可达100万台。

三、高画质——QD与8K走向融合

QD TV是近几年主力品牌重点布局的高端产品，但是由于售价高又与OLEDTV形成竞争，销售一直比较有限。2019年三星电子将推出QLED与8K结合的产品，主要尺寸为65／75／82／98英寸， 也推钢窗出更多系列QD 4K TV。 另外，海信、TCL等国内品牌也将继续推出QD TV新品保护卡，群智咨询（Sigmaintell）预测2019年全球QD TV 市场规模将来到472万台。

四、超大尺寸市占扩张 竞争格局存变数

<塑料壳体p>超大尺寸市场的发展速度从2018年开始明显加速，根据群智咨询（Sigmaintell）《全球TV厂商出货和供应链分析报告》，2018年全球70英寸及以上TV市场出货量为341万台，同比增长58．3％。在超大尺寸中，除了专注IWB市场的86重晶石英寸以外，70／75／82／85英寸呈现分庭抗礼的局面。

70英寸使全部人员能够开心肠过上1个欢乐、平和的2018年春节为夏普SDP G10代主力供应产品，然而，随着夏普品牌在终端市场逐渐式微，2018年年底开始，SDP开始对外销售其60和70英寸面板，推动国内品牌创维、康佳、TCL导入；彩虹光电G8．6代也开始量产70英寸面板，正式加入超大尺寸供应链。可以预见，2019年除了海外品牌LGE、Sharp之外，国内品牌70英寸产品将不断涌现，70英寸的市场规模将得到扩大。

另外值得一提的是82英寸，2018年全球82英寸TV销售规模突破20万台， 主力品牌为三星电子，使得82英寸成为超大尺寸市场的一颗新星。2019年三星SDC 82英寸面板规划积极，群创也量产了82英寸面板，带动LGE、创维、海信、TCL等品牌都将布局82英寸产品。由于82英寸在G7～7．5代具有较高经济效益，将可与80英寸甚至75英寸形成竞争关系，82英寸的市场规模将逐步扩大。

除此之外，随着全球第二条10．5代量产，75英寸的规模效应将逐步凸显，其在TV和IWB市场的增长趋势也势不可挡。群智咨询（Sigmaintell）认为2019年全球超大尺寸的竞争才刚刚拉开帷幕，未来竞争格局将存在诸多变数。

总体来看，面对2019年市场形势，TV品牌厂商为了提高利润率，纷纷调整产品策略，在确保规模与提高高端产品比重中间努力寻找平衡。除了上述产品布局以外，还将在芯片性能提升、遥控器功能集成方面加强人机交互功能；通过borderless的面板和整机设计，改善外观设计，全面屏电视渗透率有望大幅提升。高配置以及美观的外观设计，将有利于提高产品溢价和盈利水平。

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